El SEO Más Allá de la Pantalla: SEO Local y por Voz
Para los negocios con una ubicación física o que sirven a un área geográfica específica, el SEO Local es la estrategia más importante. Se trata de aparecer en el 'Local Pack' de Google (el mapa con 3 resultados) y en las búsquedas 'cerca de mí'. Estrechamente ligado a esto está el auge de la búsqueda por voz, donde los usuarios hacen preguntas en lenguaje natural a sus asistentes, esperando respuestas directas y locales.
El Corazón del SEO Local: Tu Perfil de Empresa en Google (GBP)
Google Business Profile (anteriormente Google My Business) es tu escaparate gratuito en Google. Optimizarlo es el 80% del trabajo. Aquí están las claves:
- Completa TODO al 100%: Nombre, dirección, teléfono (NAP), horario, sitio web, etc. La consistencia del NAP en toda la web es crucial.
- Elige las Categorías Correctas: Sé lo más específico posible con tu categoría principal y añade secundarias relevantes.
- Sube Fotos y Vídeos de Alta Calidad: Muestra tu local, tus productos, tu equipo. Las fotos aumentan la interacción drásticamente.
- Consigue y Responde a las Reseñas: Las reseñas son un factor de ranking masivo. Anima a tus clientes a dejar opiniones y responde a TODAS, tanto positivas como negativas.
- Usa las Publicaciones de Google: Publica ofertas, eventos o noticias. Mantienen tu perfil fresco y activo.
Optimizando para la Búsqueda por Voz
La búsqueda por voz se caracteriza por preguntas largas y en lenguaje natural. Para capturar este tráfico, necesitas:
Crear una Página de Preguntas Frecuentes (FAQ)
Crea una página que responda directamente a las preguntas que tus clientes podrían hacer. '¿Cuál es vuestro horario los domingos?', '¿Tenéis opciones veganas?'. Usa las preguntas como encabezados (H2) y da respuestas concisas debajo.
Utilizar Datos Estructurados (Schema)
Implementa el 'Schema' de `LocalBusiness` en tu sitio web para darle a Google toda tu información (dirección, horario, teléfono) en un formato que entiende perfectamente. También usa el 'Schema' de `FAQPage` en tu página de preguntas frecuentes.
El SEO Local y la búsqueda por voz se centran en la inmediatez y la conveniencia. Al facilitar a Google la información más precisa y directa posible, no solo mejorarás tu ranking, sino que atraerás a clientes listos para actuar.